2018世界杯风云录：彪马如何以赞助商身份改写足球商业格局

admin2025-06-06 16:41:25【传统足球文化】

2018年俄罗斯世界杯不仅是球员们的竞技场，更是品牌营销的暗战舞台。作为长期深耕足球领域的运动品牌，彪马（PUMA）在这一届赛事中展现了令人印象深刻的商业策略——通过赞助多支国家队和球星，成功在耐克与阿迪达斯的夹击中撕开了一道口子。

与往届不同，彪马在2018年放弃了传统豪强，转而押注潜力球队：塞尔维亚、瑞士、乌拉圭和塞内加尔均穿着PUMA战袍亮相。其中，乌拉圭凭借苏亚雷斯和卡瓦尼的爆发闯入八强，而塞内加尔虽止步小组赛，却因“公平积分出局”引发热议，彪马标志随着镜头频繁曝光。

“我们更看重球队的成长性和故事性，而非单纯的历史战绩。”——彪马足球事业部总监在赛后采访中透露。

除了国家队，彪马还签下了格里兹曼、阿圭罗等顶级前锋。法国队夺冠当晚，格里兹曼脱下阿迪达斯外套露出PUMA球鞋的“违规操作”，更是在社交媒体引发病毒式传播。据第三方数据统计，彪马世界杯期间品牌声量同比上涨37%。

尽管成绩亮眼，彪马仍因过度依赖球星个人营销遭到质疑。例如塞尔维亚小组赛出局后，球队赞助权益迅速被边缘化。但不可否认，2018年世界杯成为彪马从“跟随者”转向“挑战者”的关键转折点——用差异化策略证明，在足球商业版图中，三足鼎立并非不可能。

（本文数据来源于彪马2018年财报及尼尔森体育调研报告）

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